近年來，中國在知識產(chǎn)權保護方面取得的顯著成就，為外資企業(yè)在華發(fā)展營造市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境，三麗鷗SANRIO 就是眾多受益企業(yè)中的典型代表。

三麗鷗SANRIO自1980年進入中國市場以來，其獨立開發(fā)的以“HELLO KITTY”“美樂蒂”“酷洛米”為代表的超過450個卡通角色深受中國消費者的喜愛，相關文具、玩具、服飾、包類、手機殼、家具等IP商品融入很多人的日常生活。

三麗鷗總社專門負責知識產(chǎn)權相關工作的巖井達郎部長對中國知識產(chǎn)權方面的發(fā)展速度和成果給予高度評價，他表示，SANRIO的卡通角色之所以能夠與中國的民眾如此親近，得益于中國有良好的知識產(chǎn)權保護環(huán)境。“1981年以來，SANRIO一直積極地在中國申請商標，截至2024年12月名下共有4562件有效的注冊商標?！?/p>

三麗鷗上海世博天地店外景

巖井同時指出，SANRIO長期以來受到惡意商標申請的侵害。在應對知識產(chǎn)權侵權問題上，三麗鷗SANRIO 成效顯著。十余年來，已通過異議和無效宣告申請成功處理707件惡意商標申請案件。其中，2012年起至今提起的異議案件555件，結案513件，勝率達73.3％；無效案件152 件，結案123件，勝率達90.2％。三麗鷗SANRIO在中國一年平均實施數(shù)百件查處，從提交材料到實施現(xiàn)場查處的時間平均已縮短為數(shù)日，提高了被授權商的滿意度。

“中國對知識產(chǎn)權保護工作的努力是SANRIO得以安心持續(xù)發(fā)展事業(yè)的根基”。 巖井表示，中國對于知識產(chǎn)權保護工作所付出的不懈努力，不僅營造了一個公平、公正的市場環(huán)境，更為像三麗鷗SANRIO這樣的企業(yè)提供了堅實的法律保障，使其能夠繼續(xù)專注于面向中國的商品和文化內(nèi)容的開發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，三麗鷗SANRIO 中國國內(nèi)授權許可數(shù)量逐年增長，2005－2006年為16件，2010－2011年為94件，2015－2016年為236件，2020－2021年為398件，2021－2022年為435件，2022－2023年為441件?！斑@是中國的知識產(chǎn)權意識很高，非常理解卡通角色價值的表現(xiàn)?！?/p>

巖井表示，中國政府持續(xù)推進對外開放，給予外資企業(yè)深耕中國市場的信心。據(jù)了解，今年，三麗鷗SANRIO計劃通過與媒體和相關主管部門合作，開展全國范圍內(nèi)的知識產(chǎn)權公益宣傳活動，以提高全社會對于知識產(chǎn)權保護的理解和尊重。

此外，針對網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護環(huán)境，巖井提出，目前三麗鷗SANRIO已經(jīng)采用了AI工具來應對部分假冒產(chǎn)品的問題，然而，單憑一家企業(yè)的力量畢竟有限。因此，他們希望與相關部門緊密合作，共同為外資企業(yè)提供更加高品質、更加高效的知識產(chǎn)權保護服務。（鳴耒）